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化獲客痛點(diǎn)為增長(zhǎng)點(diǎn)，2019騰訊廣告山東教育行業(yè)營(yíng)銷峰會(huì)開幕
4月24日，由騰訊廣告、易搜集團(tuán)主辦，芥末堆協(xié)辦的 學(xué)無(wú)止境，“育”見未來(lái) ——2019騰訊廣告山東教育行業(yè)營(yíng)銷峰會(huì)在濟(jì)南正式舉行。本次峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊廣告為當(dāng)?shù)亟逃髽I(yè)帶來(lái)了實(shí)效性強(qiáng)且易于操作的教育行業(yè)營(yíng)銷解決方案，將切實(shí)幫助山東教育企業(yè)降低招生成本，縮短客戶轉(zhuǎn)化周期，提升線上到線下鏈路轉(zhuǎn)化。
峰會(huì)開始前 簽到入場(chǎng)
本次峰會(huì)吸引近400位濟(jì)南及周邊地區(qū)教育企業(yè)決策者參會(huì)
山東教育企業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存
一直以來(lái)，中國(guó)教育產(chǎn)業(yè)都受到國(guó)家層面的高度重視。中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《中國(guó)教育現(xiàn)代化2035》提出：到2020年，教育總體實(shí)力和國(guó)際影響力顯著增強(qiáng)；到2035年，總體實(shí)現(xiàn)教育現(xiàn)代化，邁入教育強(qiáng)國(guó)行列的發(fā)展目標(biāo)。
作為國(guó)內(nèi)著名的教育大省，山東省受教育階段的人群數(shù)量龐大，人口紅利為區(qū)域教育行業(yè)帶來(lái)積極的發(fā)展前景。2019年省政府進(jìn)一步加大教育財(cái)政投入力度，投入20.1%的預(yù)算，2018和2019年該比例均在本省各項(xiàng)財(cái)政支出中位列第一，更在全國(guó)范圍內(nèi)首屈一指。同時(shí)，山東還擁有眾多知名高校與教育機(jī)構(gòu)，整個(gè)教育市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大潛力。
面對(duì)教育市場(chǎng)的快速變化，山東教育品牌和機(jī)構(gòu)也承受著發(fā)展壓力。教育大省激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，可供初創(chuàng)及成長(zhǎng)型教育機(jī)構(gòu)生存的空間被進(jìn)一步壓縮；線下人工獲客成本及線上營(yíng)銷成本持續(xù)水漲船高，投入轉(zhuǎn)化情況不盡人意；營(yíng)銷鏈路轉(zhuǎn)化途徑缺乏，使教育機(jī)構(gòu)營(yíng)銷難以有效追蹤客戶線索和衡量市場(chǎng)效果。
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)教育企業(yè)決策者認(rèn)真聽講
破解增長(zhǎng)難題 騰訊廣告助力山東教育行業(yè)開拓新客戶
騰訊產(chǎn)品矩陣現(xiàn)已覆蓋超過(guò)95%的中國(guó)網(wǎng)民，占據(jù)用戶近55%的日均使用時(shí)長(zhǎng)，其中微信月活躍賬戶達(dá)到10.98億，QQ月活躍賬戶8.07億，能夠全天候、全場(chǎng)景觸達(dá)用戶。這使得騰訊廣告能夠一方面利用海量數(shù)據(jù)，深刻挖掘用戶的消費(fèi)洞察；另一方面憑借數(shù)據(jù)、技術(shù)、場(chǎng)景和生態(tài)能力，實(shí)現(xiàn)用戶的觸達(dá)與轉(zhuǎn)化。
騰訊廣告高級(jí)營(yíng)銷總監(jiān)羅筱倩表示：“騰訊廣告憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)洞察能力，微信、QQ、騰訊視頻等多矩陣產(chǎn)品，oCPA/oCPM智能出價(jià)、LBS縱深定向、DMP行業(yè)化標(biāo)簽、蹊徑落地頁(yè)等智能工具，可以精準(zhǔn)鎖定與捕捉縱深區(qū)域客戶群，同時(shí)利用多種騰訊智能營(yíng)銷工具強(qiáng)化線索收集，并通過(guò)線索管理平臺(tái)高效提升銷量轉(zhuǎn)化，幫助區(qū)域教育企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷數(shù)字化、智能化。”
騰訊廣告高級(jí)營(yíng)銷總監(jiān)羅筱倩現(xiàn)場(chǎng)分享
“騰訊廣告在山東濟(jì)南區(qū)域擁有易搜集團(tuán)這樣營(yíng)銷策劃和服務(wù)能力均十分突出的教育行業(yè)專業(yè)營(yíng)銷服務(wù)商?！彬v訊廣告華北區(qū)域副總監(jiān)李玥介紹道：“未來(lái)，騰訊廣告將與易搜集團(tuán)一起，為山東區(qū)域廣告主提供更切合本地實(shí)情、更專業(yè)的營(yíng)銷解決方案和增值服務(wù)?！?/p>
騰訊廣告華北區(qū)域副總監(jiān)李玥現(xiàn)場(chǎng)分享
騰訊廣告教育行業(yè)高級(jí)經(jīng)理鮑雨現(xiàn)場(chǎng)分享
目前，騰訊廣告已在山東本省多家教育機(jī)構(gòu)打造了多個(gè)高效獲客的成功案例。易搜集團(tuán)騰訊廣告高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理謝曉燕從涉及職業(yè)教育、學(xué)歷教育、K12教育、才藝培訓(xùn)四大重點(diǎn)領(lǐng)域的本地標(biāo)桿案例出發(fā)，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓詳細(xì)解讀了騰訊廣告營(yíng)銷的實(shí)效能力。同時(shí)，謝曉燕也表示，未來(lái)易搜集團(tuán)和騰訊廣告，會(huì)幫助更多山東本地的教育企業(yè)在全鏈路營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)自身品牌價(jià)值，吸引更多客流。
易搜集團(tuán)騰訊廣告高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理謝曉燕現(xiàn)場(chǎng)分享
山東省職業(yè)教育 普通人勵(lì)志形象+oCPA，提高有效曝光
華實(shí)教育通過(guò)騰訊廣告收集用戶畫像模型，依模型精準(zhǔn)投放有效降低成本。投放素材巧用快遞小哥勵(lì)志的人物形象，搭配職業(yè)前景分析落地頁(yè)激化用戶轉(zhuǎn)化欲望，快速實(shí)現(xiàn)有效客資收集。
曝光量280萬(wàn)+
表單成本下降73%
平均點(diǎn)擊價(jià)格：1.35元
表單數(shù)量600+
華實(shí)教育廣告投放展示
山東省學(xué)歷教育 觸及用戶痛點(diǎn)，促進(jìn)表單收集
風(fēng)華教育根據(jù)上班族關(guān)注特點(diǎn)，優(yōu)選QQ空間、騰訊新聞、瀏覽器多點(diǎn)位投放，通過(guò)oCPA智能出價(jià)功能篩選出最具意向群體，降低轉(zhuǎn)化成本。
曝光量＞14萬(wàn)
表單成本下降42%
平均點(diǎn)擊價(jià)格：0.74元
風(fēng)華教育廣告投放展示
山東省K12教育 定位展示相關(guān)性，專享活動(dòng)吸引用戶轉(zhuǎn)化
新太陽(yáng)幼兒園借助騰訊廣告精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，廣告下方直接定位園址，起到了方位索引和用戶相關(guān)性關(guān)注的雙效作用，對(duì)于本地傳播卓有成效。
曝光量＞9萬(wàn)
平均表單成本：60元左右
廣告點(diǎn)擊率：5.94%
銷售線索收集＞120條
新太陽(yáng)幼兒園廣告投放展示
山東省才藝培訓(xùn) 真實(shí)場(chǎng)景+吸睛優(yōu)惠，表單轉(zhuǎn)化成本降低
點(diǎn)金教育在投放中以真實(shí)活動(dòng)場(chǎng)景展示及“一元”促銷活動(dòng)，成功吸引用戶填寫表單，同時(shí)定向優(yōu)化篩選用戶，大幅提升轉(zhuǎn)化效率。
曝光量＞16萬(wàn)
平均表單成本：50元左右
廣告點(diǎn)擊率：2.67%
轉(zhuǎn)化指標(biāo)：251個(gè)
點(diǎn)金教育廣告投放展示
隨著騰訊廣告不斷增強(qiáng)數(shù)據(jù)洞察能力和連接渠道的豐富性與多樣性，服務(wù)于教育行業(yè)的營(yíng)銷能力還將不斷增強(qiáng)。這將幫助教育行業(yè)品牌主高效獲客，進(jìn)而贏得品牌和商業(yè)的同步成長(zhǎng)。
騰訊廣告攜手山東本地企業(yè) 實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突破共贏
在此次峰會(huì)上，騰訊廣告還攜手山東專業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)易搜集團(tuán)，與山東本地多家優(yōu)秀教育企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，未來(lái)將在數(shù)據(jù)、技術(shù)、場(chǎng)景、生態(tài)等多領(lǐng)域攜手共進(jìn)。參與本次簽約的山東本地教育企業(yè)，將與騰訊一起合力共贏。
現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式
教育行業(yè)發(fā)展的春天已至，騰訊廣告成熟的營(yíng)銷解決方案及山東本地服務(wù)商易搜集團(tuán)豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，將幫助更多山東教育機(jī)構(gòu)破解長(zhǎng)期營(yíng)銷難題，牢牢把握住每一次發(fā)展機(jī)遇。
合作詳詢易搜集團(tuán)，咨詢熱線：（0531）58525727。
